“Existe una auténtica autenticidad emocional para esta generación”

Jul 04, 2023

31 de agosto de 2023 - Última actualización el 31 de agosto de 2023 a las 12:39 GMT

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Florence by mills, la marca de belleza limpia, vegana y libre de crueldad animal de la actriz Millie Bobby Brown acaba de lanzar su primera fragancia, Wildly Me.

Sobre el lanzamiento, la propia Brown dijo: "Lancé Florence by mills beauty en 2019 debido a la falta de productos limpios y de alta calidad disponibles para mí y mis amigos. Como la marca ha evolucionado conmigo, tenía muchas ganas de encontrar una fragancia que representado hizo mi viaje hacia la edad adulta”.

Todos los tonos de morado​

Para crear la fragancia, la actriz convertida en empresaria de belleza trabajó con el perfumista senior de Givaudan Stephen Nilsen y la perfumista de Givaudan Christine Hassan.

"Intentamos encarnar lo que Millie representa", compartió Nilsen. “Ser alegre, peculiar, expresivo y abierto. Buscamos notas que realmente pudieran ofrecer eso y respaldarlo todo a través de la narración”.

La fragancia contiene bergamota, salvia, iris púrpura, glicina en flor, flores de violeta y lavanda fresca combinadas con sándalo y madera de cedro reciclada. También incluye algunos ingredientes más inusuales como aceite de carbón y salvia.

Según los perfumistas, significa amistad y "darle un cálido abrazo a tu amigo".

"Usamos almizcle suave y cálido en la parte posterior para dar esa sensación de estar entre amigos", compartió Nilsen. “Millie también es independiente, por lo que utilizamos notas florales de nardo y jazmín, que son claramente femeninas y antiguas, pero están envueltas de una manera que aún son muy sólidas. También hicimos algunas notas interesantes; cosas que quizás no esperes, pero que lo hacen súper único para ella”.

El color también fue importante en el proceso de creación de Wildly Me.

"Realmente queríamos traer esta idea del púrpura a la imagen y darle todos los tonos de púrpura y representar a todos los que aman su marca", explicó Hassan. "Con la lavanda, la pimienta rosa, el cassis, el iris e incluso en la forma en que estructuramos nuestras maderas, incluso nuestro ámbar y nuestro almizcle tienen un 'tono púrpura'".

A Brown le encantó la idea de que los ingredientes procedieran de todo el mundo. La fragancia presenta aceite de amyris de la República Dominicana, bergamota de Italia, cardamomo de la India y lavanda francesa, por nombrar algunos.

Los perfumistas también utilizaron algunos ingredientes reciclados, incluido uno elaborado con aserrín de madera de cedro marroquí. "Le da ese toque de manta de cachemira", dijo Nilsen. “Hemos extraído el último olor restante de ese material. Y agrega una calidez maravillosa a eso. Lo rescatamos de la basura y es absolutamente hermoso”.

La fórmula de Wildly Me incluye ingredientes clasificados Orpur® de Givaudan, que es una etiqueta única otorgada solo a las mejores cualidades de las materias primas naturales de la paleta. "Orpur es nuestra materia prima natural de la más alta calidad, la llamamos 'oro puro'". explicó Nilsen. “Puedes pensar en ello como un vino procedente de una región específica. Viajamos por todo el mundo en busca de plantas de la mejor calidad y cada año nuestros perfumistas se reúnen para asegurarse de que elegimos la mejor calidad en nuestra paleta”.​

Se podría decir que este lanzamiento es la encarnación de la generación más joven que, a juzgar por las cifras de ventas recientes de la categoría, ha desarrollado notablemente un amor por las fragancias.

"Realmente encarna una generación que es el mundo", dijo Hassan. "Esta es una generación muy conectada y qué hermosa manera de reunir todo en una fragancia".

Según Nilsen, la fragancia tiene que ver con las emociones. “Cuando hueles, el bulbo olfatorio va primero a la parte emocional del cerebro y lo mejor de la Generación Z es que realmente entienden sus emociones. Hay una autenticidad emocional real para esta generación”, dijo.

“Y creo que eso era lo que Millie quería transmitir con este aroma; quería ser alentadora, edificante y positiva, y por eso creó esta fragancia para realmente establecer esa conexión con la marca”.

Nilsen cree que esta comprensión emocional es parte de la razón por la que la generación más joven se ha enamorado tan perdidamente de la categoría de fragancias.

“Están entrando en contacto con sus recuerdos, sus emociones y la mejora en la forma en que creamos vínculos con amigos. Por eso, realmente creo que hay algo especial (después de que la gente estuvo encerrada temporalmente durante tres años) en tener esta conexión emocional. Millie sabe que es difícil para los niños de esta generación y quería crear una fragancia que fuera emocionalmente increíble”.

Y parece que Wildly Me probablemente será la punta del iceberg para la marca Florence by mills en el mundo de las fragancias, ya que el vicepresidente de marketing de la compañía, Sam Fiock, compartió que habrá más por venir en el futuro.

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